Erneut bestes Halbjahresergebnis im SH-Tourismus

Schleswig-Holstein blickt zufrieden auf das erste touristische Halbjahr 2026. In den ersten sechs Monaten kamen 4,2 Mio. Gäste. Im Schnitt blieben sie 3,7 Tage, das bedeutet ein Volumen von 15.821.229 Übernachtungen. Damit wurde erneut das beste Halbjahresergebnis im SH-Tourismus erzielt. Während die Zahl der geöffneten Betriebe weiter leicht abnimmt, erhöht sich die Anzahl der Betten; ein Trend, der sich fortsetzt.

Der wichtige dänische Markt bleibt zum Halbjahr hinter den Hoffnungen zurück und schließt mit -8,4% ab. Die volumenstärksten Sommermonate kommen, statistisch gesehen, erst noch, so dass hier noch die Hoffnung für ein besseres Jahresendergebnis besteht.

Trotz dieser insgesamt positiven Halbjahresbilanz bleiben viele Herausforderungen: Trends zu kurzfristigeren Buchungen, hohe Kraftstoffkosten und steigende Lebenshaltungskosten einerseits und Arbeitskräftemangel und wachsende Betriebskosten anderseits, sind Faktoren, die den gegenwärtigen und zukünftigen Tourismus unter Druck setzen.

• Ankünfte und Übernachtungen im ersten Halbjahr insgesamt im Plus, bestes SH-Halbjahresergebnis mit 4.276.468 Ankünften (+1,3%) und 15.821.229 Übernachtungen (+0,4%)
• Ostsee und Binnenland im leichten Plus, Nordsee im leichten Minus
• Camping stabil
• Wetterdaten beeinflussen das Buchungsverhalten der Gäste – immer kurzfristigere Buchungen
• Einfluss digitaler Wetterinformationen nimmt zu, Planungssicherheit für Betriebe nimmt dadurch ab
• Auslandsmärkte mit unterschiedlicher Entwicklung, wichtigster Auslandsmarkt Dänemark schwach
• Im Bundesländervergleich behauptet Schleswig-Holstein Platz 6

FAZIT: Die Halbjahresbilanz im SH-Tourismus ist zufriedenstellend.

Claus Ruhe Madsen, Tourismusminister, kommentiert die Halbjahresbilanz:

„Das Halbjahresergebnis ist ein gutes Signal für das restliche Tourismusjahr. Die Gäste schätzen den echten Norden, die Investitionen der letzten Jahre, zum Beispiel an der Ostsee, werden seitens der Urlaubenden honoriert. Erneut ist die Ostseeküste in den Übernachtungszahlen der Volumenbringer und liegt, wenn auch leicht, vor der Nordsee.“

„Für Urlauberinnen und Urlauber wird der Erlebnischarakter einer Destination zunehmend wichtiger. Natur pur ist wunderbar, aber wenn die Gäste dann noch hier und da kleine Informationen vorfinden – beispielsweise „Dies ist der tiefste oder dies ist der höchste Punkt des Landes" - wird Natur zum spielerischen Erlebnis für unsere Besucher. Es sind diese scheinbaren Kleinigkeiten, die zukünftig einen Unterschied machen werden, ob eine Destination attraktiv bleibt oder nicht.“

Stefan Borgmann, Geschäftsführer der Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein, bewertet das Ergebnis wie folgt:

„Die Touristikerinnen und Touristiker des Landes sind mit dem ersten Halbjahr 2026 zufrieden. Der Zehn-Jahresvergleich zeigt bei den Ankünften, bis auf zwei Pandemie-Jahre, eine stetige Steigerung und auch bei den Übernachtungszahlen eine Konsolidierung auf hohem Niveau. Aber Änderungen beginnen oft schleichend und da ist es gut, wachsam zu bleiben.“

„Ein Trend, den wir seit Jahren beobachten, ist, dass immer spontaner gebucht wird. Teils wird auch erst auf der Fahrt in den Urlaub gebucht. Das macht unseren Betrieben zu schaffen, denn die Planbarkeit sinkt. Gleichzeitig erwartet der Gast Full Service. Zunehmende Digitalisierung der Customer Journey und z.B. der Echtzeitservice von Wetter-Apps befeuern diesen Trend.“

„Nicht zuletzt legen zudem Daten aus der touristischen Marktforschung nahe, dass in den kommenden 5 Jahren, die Länge der Reisen abnehmen wird. Das bedeutet langfristig einen Volumenverlust. Hierauf muss sich die TA.SH mit einem agilen Marketing einstellen und sich für verschiedene Szenarien aufstellen.“

• Schleswig-Holstein ist bei den Urlaubsgästen weiterhin sehr beliebt. Immer mehr Schleswig-Holsteiner verbringen ihren Urlaub im eigenen Bundesland (Grund: hohe Benzinpreise).
• Der Sommer 2026 glänzt mit sehr gutem Wetter, die Tourismusbranche äußert sich zufrieden.
• Die Auslastung in den Betrieben lag im Hauptferienkorridor zwischen 80 – 90 %.
• Übernachtungsvolumen befinden sich oftmals auf dem Vorjahresniveau befindet, teils sogar darüber.
• Der größte Quellmarkt ist Nordrhein-Westfalen: dieses Bundesland hatte bis zum 01.09.2026 Sommerferien, das ist für den echten Norden wie eine Saisonverlängerung.

Ausblick:
Das erste Halbjahr im Plus und ein zufriedenstellender Sommer: Das Tourismusjahr 2026 hat gute Chancen, erneut ein Wachstumsjahr zu werden.