Handlungsfeld Marketing

Aufgabeneffizienz

Stand der Umsetzung

Eine klare Fokussierung und Abgrenzung der Marketingaufgaben auf Landes-, regionaler und lokaler Ebene stärkt die effiziente Marktbearbeitung. Ziel ist eine systematische Aufgabenverteilung, transparente Zuständigkeiten und eine eng abgestimmte Zusammenarbeit.

Weiterentwicklung der touristischen Markenarchitektur in Schleswig-Holstein im Sinne einer Markenfamilienstrategie: Land – regionale Ebene – lokale Ebene, soweit durch die Zusammenarbeit mit den Agierenden möglich
Aktualisierung der bestehenden Grundlagen „Eckpunktpapiers“: Entwicklung von Aufgabenbeschreibungen und -abgrenzungen im Hinblick auf Marketing und Markenführung für alle Ebenen und Akteure im Tourismus in Schleswig-Holstein (Hinweis: Beachtung der Schnittstellen zum HF 6 / LP 2) unter Berücksichtigung des ständigen Anpassungs- und Veränderungsbedarfes
Weiterführung und Überprüfung der Möglichkeiten zur Zusammenführung von Aufgaben und Strukturen auf Landes- und regionaler Ebene
Abstimmung von Maßnahmen- und Marketingpläne auf allen Ebenen
Schaffung von Transparenz im Hinblick auf bestehende Marketingpläne zum Abgleich sowie eine pragmatische Herangehensweise zur gemeinsamen Umsetzung

Aufgabenfokussierung und Aufgabenabgrenzung im Marketing zwischen den Tourismusorganisationen auf Landes-, regionaler und lokaler Ebene
Systematische Aufgabenzuordnung und -teilung im Marketing zwischen den Tourismusorganisationen im touristischen System in Schleswig-Holstein
Verständnis und Aufgabenübernahme für die jeweiligen Zuständigkeiten und Zusammenarbeitserfordernisse
Systematisches und synergetisches Marketing durch die verantwortlichen Beteiligten der jeweiligen Ebene

Hände tippen auf einer Laptop-Tastatur; auf dem Bildschirm sind mehrere Diagramme und Auswertungen in einem dunklen Dashboard zu sehen.

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Datenmanagement: Datengestützte Markt- und Trendforschung

Datengestützte Markt- und Trendforschung schafft valide Entscheidungsgrundlagen, Monitoring und Benchmarks für eine wirksame, zielgerichtete Marktbearbeitung.

Leitprojekt

Frau mit Rucksack und großen Kopfhörern steht am Wasser und hält ein Tablet in beiden Händen.

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Touristische Landesdatenbank Schleswig-Holstein

Die Touristische Landesdatenbank als zentraler Daten-Hub für Schleswig-Holsteins Tourismus: mehr Qualität, mehr Quellen, mehr Nutzen für alle touristischen Partner

Leitprojekt

Bunte Foto-Collage mit mehreren Szenen: Menschen sitzen zusammen, lachen, machen ein Selfie, essen und trinken draußen; ein Mann liegt in einem Strandkorb, zwei ältere Frauen lachen beim Spazierengehen.

sh-tourismus.de

Marken- und Kommunikationsstrategie

Nachhaltigkeit als Markenkern: Schleswig-Holstein positioniert sich mit klarer Zielgruppenfokussierung und abgestimmter Kommunikation.

Leitprojekt

Stand der Umsetzung

Worum geht es?

Projektbeschreibung

Leitziele

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